卖家炸锅:亚马逊新广告投放可指定对手ASIN!

卖家炸锅:亚马逊新广告投放可指定对手ASIN!在投放广告时,卖家最理想的预期是广告能够瞄准潜力买家,如果能出现在同类产品下面那是最好不过了。虽然亚马逊自动广告也会将卖家产品投放到竞争对手产品下方,但那毕竟是概率事件。而现在,亚马逊新推出的“商品投放”功能,允许卖家将广告投放到指定ASIN,也就是说,你有机会锁定竞争对手了。
昨天,一众卖家发现了全新的亚马逊商品推广投放功能——“商品投放”,新广告的惊人功能引起了卖家的热议:一位卖家直言,新的广告投放功能会玩死很多人,广告可以投到其他卖家的商品上,意味着同类产品对客户的抢夺会更加激烈,价格战重新上演几乎可以预见,同质化商品也将因此面临一场大清洗。消息一出便传播开来。广告有新玩法不稀奇,但听到同行介绍这一类型广告“可以指定投放在竞争对手的ASIN”,围观卖家深吸一口气,并立即表示“我去看看!”。该广告的亮点主要是产品定位和类目标签部分。亚马逊在介绍这款广告功能时表示,不同于卖家们熟悉的基于关键词的手动投放,新上线的商品投放功能是基于商品投放的手动广告。借助这项功能,在客户浏览与卖家商品类似的特定商品详情页或者筛选相关搜索结果时,卖家的产品会更有吸引力。重点来了:卖家还能够投放单个ASIN或品类,并按品牌、星级评分以及价格进行细分。怎么操作?在创建广告活动页面,卖家可以在“定位”中选择

“手动投放”,选择可定位到买家搜索的关键词或商品并设置自定义竞价。然后在“投放”页面,卖家会看到显示“测试版”的商品投放,选择特定商品、品类、品牌或其他商品功能来定位广告。在投放方式上,卖家可以选择按品类或ASIN投放,也可以组合投放,这两种投放支持在同一广告组同时使用。品类投放不多说了,我们来看下亚马逊例举的针对单个商品的“按ASIN投放”:卖家可选择推荐的相关ASIN、搜索ASIN、上传ASIN列表。如:添加相关跑鞋商品↓↓之后,在“投放”框下方找到投放对象,调整投放设置的默认竞价即可。注意,商品投放的广告会出现在大多数商品推广广告位,包括搜索结果和商品详情页,但不会出现在促销页面。卖家们纷纷表示这个新功能可以玩出花,你试了吗?(编辑:贾锐杰)

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