费德勒要改签国内厂商?亚马逊户外运动大牌拟被本土体育巨头收编旗下!

费德勒要改签国内厂商?亚马逊户外运动大牌拟被本土体育巨头收编旗下!近日,安踏体育发布公告,宣布连同私募投资基金方源资本向Amer Sports发出无约束力的初步意向,按每股40欧元的价格,以现金方式收购Amer Sports全部股份,耗资约46.6亿欧元,共计423.9亿港元。 Amer Sports旗下拥有包括加拿大户外装备品牌Arc'teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌Salomon(萨洛蒙)、美国网球装备品牌Wilson(威尔逊)、奥地利滑雪板品牌Atomic Skis、奥地利滑雪装备品牌Atomic、芬兰运动腕表等户外装备品牌Suunto和美国跑步机品牌Precor等多个品牌。 始祖鸟和萨洛蒙,在亚马逊全球站点表现都非常好!很多做户外、极限类产品的卖家都知道它们的品牌。 威尔逊旗下的代言人包括费德勒、大小威廉姆斯姐妹、达文波特等世界顶级网球明星,在各大电商平台都是自带流量的品牌。如果安踏最终收购Amer Sports成功,费德勒的合同,是不是要跟安踏签了? Amer Sports 2018年上半财年,净销售额11.1亿欧元,按实际汇率计,同比增长2%;毛利率45.6%。公司的五个战略要点是服装和鞋类、直销、中国市场

、美国市场、与客户服务和增进沟通相关的硬件设备,同时继续以消费者为主导的转型。 安踏集团2018年上半年营业收入为105.5亿元,同比增长44.1%。安踏定位大众市场,线下门店主要开在国内二线及以下城市。同时,安踏也逐步加大海外营销,通过亚马逊等跨境电商平台等把产品向全球销售。 安踏对Amer Sports的收购,一可以丰富产品品类,二可以补充高端品牌缺口,三可以帮助公司更快进入欧洲及美国市场。往后,各位卖家在亚马逊、eBay等各大平台看到了始祖鸟、Wilson等品牌,感觉就像看到Volvo,心里却想到了,吉利! 目前安踏的市值约125亿美元,而Amer Sports的市值约39亿美元。国信证券对这次收购要约的评价是:Amer Sports拥有多个优秀细分品牌,销售与供应端协同值得期待;现金信贷足以支持收购完成,私募股权基金有望继续加入;打开全球化战略良好突破口,值得长期观察,维持买入评级。 这已经不是安踏第一次并购了。经营事业,就要下决心做到全球!自己的品牌暂时没做到,就把全球的好品牌买下来。这也是一种事业的境界!

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