亚马逊将与网易联姻,他们走到一起是因为……赶不走跟卖

  这几年,亚马逊发展势头迅猛,全球市场一个接着一个推出。然而,亚马逊在全球电商第一大市场(全球第二大经济体)的中国似乎却有些水土不服?近日,又有消息传出亚马逊中国海外购业务也将与中国一互联网巨头合并。

  亚马逊中国海外购业务或与网易考拉合并

  卖家之家获悉,昨日,据《财经》网消息称,亚马逊正与中国电子商务网站考拉海购(Kaola)就合并部分业务进行谈判。目前,亚马逊在中国这个全球第二大经济体的竞争中举步维艰。

  《财经》网记者表示,亚马逊正寻求与网易考拉海购合并其在中国的进口业务。不过,该谈判由网易考拉主动发起并推进,已经历时数月,并于2018年年底签约,双方或采取换股方式。

  此外,卖家之家还注意到,《财经》网的消息指出,刚开始谈判进行的并不顺利,据接近该交易的人士透露,“双方谈判期间都提了一些条件,经历了商业谈判中能出现的所有困难。”这缘于亚马逊是一家强势的大公司,而非一个纯买方或者纯卖方的直接买卖。

  亚马逊为何要对其中国业务寻求合并

  2004年,亚马逊以7500万美元收购了中国图书销售公司卓越网,随后进入中国市场。2014年,该公司开始提供海外购物服务,以抓住中国消费者对进口商品日益增长的需求。

  在这几年里,尽管一直在努力,但亚马逊在中国的电商市场份额仍然很小。卖家之家获悉,据研究公司eMarketer的数据显示,截至2018年中期,亚马逊在中国电商市场份额不到1%。阿里巴巴以58%的市场份额领跑中国市场,其次是本土竞争对手京东,市场份额为23%。亚马逊远远排在第七位。

  不仅如此,卖家之家还获悉,据研究公司易观国际(Analysys)的数据显示,到2018年第二季度,亚马逊中国在进口领域的份额约为6%,而阿里巴巴旗下的天猫全球(Tmall Global)以29%的份额领先。网易考拉海购和京东紧随其后,分别占22.6%和13.7%。

  值得一提的是,亚马逊并不是唯一一个努力打入中国市场的公司。Facebook、eBay、Twitter和Alphabet也难以打入中国市场。政府的限制是挑战的一部分。另一个是了解中国消费者和企业的心理,以及如何最好地接触他们。

  以上只是亚马逊在中国电商市场碰到的瓶颈之一。卖家之家还了解到,近年来,亚马逊向包括中国和印度在内的发展中市场投入了数十亿美元。亚马逊第四季度的国际营业亏损为6.42亿美元,销售额为208亿美元。在去年同期,亚马逊在国际业务上的运营亏损为9.19亿美元。

  尽管亚马逊在中国市场的影响力不强,但其庞大的全球影响力可能成为其本土竞争对手梦寐以求的资产。

  关于网易考拉合并亚马逊中国业务的诉求

  网易考拉是中国网易公司旗下的一个跨境购物平台。主要销售服装,家用电器,奢侈品和其他产品。

  据业内人士透露,网易在海外的营销不如阿里巴巴,这对于其想要获得更多的库存,非常困难。

  与此同时,考拉海购还开设了很多的线下门店,因此可能需要更多资金来扩张,亚马逊可以提供这些资金。而且跨境市场对亚马逊来说还不够大,但线下零售市场可能足够大。

  亚马逊和网易双方在接受多家媒体采访时均表示,暂不予置评。

  对于亚马逊中国与网易考拉之间的合作,会给双方带来什么样的效果,目前还不好预测,但是值得期待。不知道作为跨境电商卖家们,你们怎么看?

  (卖家之家/原创:危伟)

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