亚马逊表示将推出新的奢饰品时尚平台亚马逊怎么让核心关键词上首页

  根据时尚贸易出版物WWD(paywall)的数据,亚马逊计划在2020年上半年推出自己的奢侈品时尚数字平台。

  与WWD交谈的行业消息人士称,它将与百货商店和专业零售商中的特许经营模式类似,在特许经营模式中,品牌可以有效地租用空间或支付一定比例的销售额以在商店内经营自己的迷你商店。据WWD称,在亚马逊的新平台上,两家公司将完全控制其在线空间的外观,出售(或不出售)哪些产品以及提供的任何折扣。同时,他们将可以访问亚马逊庞大的物流网络以实现快速交付以及客户服务。

  据说大约有12个品牌已经在与亚马逊合作,尽管尚未宣布名字。每种都应该在平台上单独介绍,该平台首先在美国推出,然后在国际上推广。WWD的消息人士还称,亚马逊正在亚利桑那州为该平台建造一个仓库,并正在进行1亿美元的营销活动。

  亚马逊发言人只会告诉Quartz,她无法对“谣言或猜测”发表评论。

  亚马逊现在可能是美国最大的服装零售商。但是其先前的打入高端时尚的努力(至少可以追溯到2012年)并未取得太大的成功。在如何以保持设计师的声誉和品牌形象的方式呈现设计师和奢侈品牌方面,它一直在努力工作—如果他们在与书籍,电池和尿布等日常用品基本相同的页面上销售商品,那将很难做到。经营志向的时尚品牌通常会选择保持距离,即使亚马逊做出了让步,例如承诺不打折商品。

  然而,这种新报道的方法与阿里巴巴的品牌对消费者网站天猫成功地吸引奢侈品品牌进入其平台的方式具有一些相似之处。天猫在2017年推出了Luxury Pavilion平台,该平台在其网站上与主要消费者门户网站分开,为奢侈品牌提供平台,其外观和风格完全不同,旨在让品牌保留其身份和专有性,同时仍可利用天猫的物流网络。

  当然,高端品牌已经逐渐吸引了天猫,因为它使他们能够进入中国不断增长的奢侈品买家市场,而无需花费成本和挑战来建设本地电子商务业务。在美国,高端品牌通常已经拥有自己的数字频道。尽管目前全球仅约10%的奢侈品销售(pdf)通过网络进行,但奢侈品电子商务是包括美国在内的品牌增长的主要来源。

  但是亚马逊确实提供了诱人的好处。其“高级会员”计划拥有超过1亿的订户,其中大部分都向高收入家庭倾斜。尊贵会员在亚马逊上的消费也往往比非尊贵购物者更多,摩根士丹利的研究发现,他们更有可能“经常”在亚马逊上购买服装。

  成功进入奢侈品行业将标志着亚马逊的转变,在亚马逊地区,时尚仍然主要意味着T恤和运动裤等基本商品。一个新的分析通过调查供应商的CoreSight研究Dataweave亚马逊的时尚产品中发现廉价,无品牌服装占主导地位的服装销售网站上,并继续大幅增长。尽管如此,亚马逊从未放弃过,并且明确表示高端时尚是它具有长期设计的范畴。

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