跨境电商平台有哪些?欧洲十大电商平台汇总亚马逊关键词加购物车

欧盟(不包括英国)是世界第三大电商市场,每年线上零售销售总额高达4120亿美元以上。

亚马逊和eBay在美国和英国占据着领导地位,在欧洲大陆也是如此。尽管亚马逊和eBay在整个欧洲市场都有销售,但实际上还是通过在欧洲大陆内部主要国家建立站点进行运营。

在电商方面,尽管欧盟拥有统一货币、开放领土边境、共享法规,但欧洲的大部分电商平台还是依据地理和语言进行划分。

就整个欧洲大陆而言,线上零售占总零售的12%。在德国,这一数字为15.9%,而在意大利,则仅为3.7%,不到德国份额的四分之一。在某些欧洲国家,线上购物已开始兴起,但是支付系统、物流交付网络还有待完善。

欧洲最大的线上电商平台

排名

名称

国家/地区

类型

每月访问次数

1

Amazon

全球

综合

11亿

2

eBay

全球

综合

3.889亿

3

Allegro

波兰

综合

2.028亿

4

Zalando

欧洲

时尚

1.113亿

5

bol.com

荷兰

综合

7580万

6

Cdiscount.com

法国

综合

6500万

7

Ozon

俄罗斯

综合

6230万

8

Fnac

欧洲

综合

5790万

9

OTTO

德国

综合

5610万

10

eMAG

西欧

综合

4160万

注:本文所涉及的电商平台不包括英国

1. 亚马逊欧洲站

排名

站点

每月访问次数

占比

1

美国

23亿

39%

2

日本

5.766亿

10%

3

德国

4.577亿

8%

4

英国

4.169亿

7%

5

印度

3.233亿

6%

其他

17亿

30%

亚马逊于1998年在德国和英国上线,其后2000年的法国站,2010年的意大利站,2011年的西班牙站。最近推出的还有荷兰站,据说瑞典和瑞士站也在计划之中。

亚马逊每月来自欧洲(不包括英国)的访问量为11亿次,占其总访问量的20%,而美国为39%。重要的是要注意,尽管亚马逊仅在六个欧洲国家设有专门的站点,但覆盖着整个欧洲市场。奥地利、瑞士、荷兰和东欧的消费者经常光顾亚马逊德国站,比利时的消费者习惯从亚马逊法国站购物,而爱尔兰消费者则更喜欢前往Amazon.co.uk进行购物,尽管随着英国退欧的改变,情况可能会有所改变。

亚马逊在欧洲大陆拥有50多个配送中心,其中包括波兰和捷克共和国的9个配送中心。Prime,Prime Now和Amazon Business等计划均已在Amazon的欧洲各大站点上启动。在欧洲,亚马逊Prime早已实现次日达,其人口密度更高,因此比美国更容易实现。

亚马逊针对其欧洲市场设有统一的卖家注册系统,这意味着卖家可以使用一个帐户在所有六个网站上进行销售。

2. 欧洲eBay

排名

国家

每月访问次数

占比

1

美国

6.379亿

39%

2

英国

2.449亿

15%

3

德国

2.107亿

13%

4

意大利

6490万

4%

5

澳大利亚

6280万

4%

其他

4105万

25%

eBay于1999年开始全球扩张,在德国、澳大利亚和英国都设有站点。作为一个不需要实体仓库的纯线上平台,eBay在国际上的发展比较轻松和顺利。

在如今的欧洲范围内(不包括英国),eBay拥有15个本地化站点,月访问量为3.89亿次,占其整体流量的24%,而美国则为39%。除了英国是eBay的第二大市场外,eBay在德国的表现也尤为突出。

eBay拥有一个全球账户系统,这意味着卖家在每个国家的销售方式都是一样的,卖家在全球范围内的反馈情况也是一致的。然而,这并不意味着一个eBay网站的列表会自动显示在全球的标准搜索结果中。在eBay上跨境销售的成功,通常需要为每个国家单独上listing。

想要拓展欧洲市场的中国卖家,尤其是瞄准德国和英国市场的卖家,应该认真经营一下eBay了。

3. 波兰Allegro

排名

国家

每月访问次数

占比

1个

波兰

2.001亿

96%

2

德国

170万

1%

3

英国

100万

0%

其他

580万

3%

Allegro实际上是一个面向单一国家的电商平台,其96%的流量来自波兰。波兰的人口相对较少,只有3800万,但Allegro就拥有2000万客户,每月有2亿次访问。这使其成为欧洲第三大电商平台。与eBay相比,Allegro的流量相当于eBay十五家欧洲网站流量总和的50%以上。

Allegro成立于1999年,在过去的二十年里,先后被多家互联网集团收购和出售。目前,它由Permira领导的投资基金财团拥有。2020年10月,Allegro宣布在卢森堡证券交易所上市。

与eBay经营模式类似,Allegro是一个无需实体库存的线上电商平台,本身并不销售产品。如今,Allegro拥有11.7万个卖家,上市市值达1.64亿。

Allegro市场涵盖了从电子、时尚、杂货到汽车、艺术品和工业产品等各个方面。

4. Zalando

排名

国家

每月访问次数

占比

1

德国

2290万

19%

2

意大利

1500万

13%

3

法国

1340万

11%

4

荷兰

1130万

9%

5

波兰

1070万

9%

其他

4580万

39%

Zalando于2008年在德国柏林成立,目前在欧洲各地销售时尚和品质生活相关产品。Zalando在全球的月访问量为1.19亿,其中94%来自欧洲发达国家(不包括英国),如德国、意大利、波兰、比利时、丹麦、奥地利、挪威等。

Zalando最初是一家销售产品的零售商,但自2013年起,凭借效仿中国模式,成立了电商平台。Zalando 2019年营收为65亿欧元,利润率为3.5%,在德国和波兰有六个仓库。

Zalando不断创新,与实体零售商合作,向更多国家扩张,增加新品类,并开设自己的奥特莱斯店。

作为一家持续快速增长的欧洲时尚零售商,Zalando对于销售服装、鞋子、配饰、运动和美容产品的成熟卖家来说,是一个极具吸引力的平台。

-

5. 荷兰和比利时的Bol.com

排名

国家

每月访问次数

占比

1

荷兰

5230万

67%

2

比利时

2310万

30%

其他

260万

3%

Bol.com由德国媒体公司贝塔斯曼于1999年成立,与Allegro一样,多年来拥有多个不同的持有人。2012年,它被荷兰-比利时连锁超市Ahold Delhaize收购,此后一直是集团的一部分。Bol.com最初是一家销售自营产品的零售商,然后在2011年开放第三方卖家入驻。

Bol.com实际上是一个面向两个国家的电商平台,97%的用户都在荷兰和比利时。虽然这两个国家的人口加起来只有2900万,但bol.com每月有1100万活跃客户的7600万访问量。荷兰和比利时虽然是小国,但却是网上购物采用率很高的发达国家。

Bol.com表示,已有3.5万名卖家通过该网站进行销售,2300万件商品可供消费者选择,类别包括书籍、音乐、电子、玩具、时尚、DIY和汽车零部件。

企业需要在荷兰或比利时注册一家公司才能在bol.com上销售,但也有服务提供商可以帮助卖家注册。Bol.com有自己的物流履行网络,与亚马逊FBA类似,卖家可以选择使用。

6. Cdiscount.com

Cdiscount.com是法国第二大线上电商平台,每月有6300万访问量。Cdiscount.com品类齐全,其92%的流量来自法国。

7. 俄罗斯Ozon

排名

国家

每月访问次数

占比

1

俄国

6110万

95%

2

乌克兰

74.04万

1%

3

白俄罗斯

41.2万

1%

其他

210万

3%

Ozon成立于1998年,最初是一家线上书店,后来迅速扩展CD和DVD业务,接着又增加了服装、电子产品和其他产品品类。尽管Ozon在电商方面起步较早,但与本文列出的其他市场相比,Ozon的扩张速度相对较慢,原因是俄罗斯线上购物的发展速度较慢。

俄罗斯人口为1。46亿,互联网用户达1亿。每年的线上销售额约为270亿美元。不过,俄罗斯线上零售仅占零售总额的5%,这主要是由于俄罗斯人对线上支付、物流交付服务缺乏信任。

近年来,对俄罗斯人对电商的态度已经开始有所改变。Ozon也因此受益,其2019年的销售额增长了93%,达到11亿美元,在疫情期间的增长则更为强劲。Ozon现在拥有800万固定客户,每月6400万访问量和超过11000个卖家。

对于许多跨境卖家而言,向俄罗斯出售商品并非易事。但值得注意的是,Ozon拥有一项跨境电商激励计划,卖家可以直接将货物运送给俄罗斯买家,以美元或欧元收取付款即可。于此同时,Ozon拥有英语界面,且无增值税压力。

8. Fnac

Fnac是法国第三大在线电商(仅次于亚马逊法国站和Cdiscount.com),每月平台访问量为4200万次。像Cdiscount.com一样,Fnac出售的商品品类非常齐全。

9. Otto

Otto有96%的流量来自德国境内,每月访问量达5500万次。Otto是一家德国大型电商平台,所销售的产品来自平台自营和第三方卖家。

10. 东欧的eMAG

排名

国家

每月访问次数

占比

1

罗马尼亚

2810万

64%

2

匈牙利

580万

13%

3

保加利亚

570万

13%

4

波兰

160万

4%

其他

250万

6%

eMAG成立于2001年,是一家在罗马尼亚销售电脑和办公产品的线上电商平台。eMAG在2012年扩展到保加利亚,在2013年扩展到匈牙利,迅速抢占了东欧市场份额。

如今,eMAG销售品类非常广,包括电子产品、电器、杂货、时装、DIY、玩具等。eMAG在罗马尼亚市场每月有2810万访问量,匈牙利和保加利亚各有近600万访问量,主导着东欧地区的电子商务。

eMAG平台入驻有20000多个卖家,销售1100万款产品。卖方入驻免费,且接受国际业务。

*本文由跨境眼观察出品,未经授权,谢绝转载

(翻译:跨境眼Leo)

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